２００４年も、ひと月が終わろうとしています。今年こそは歴史に残るヒット商品を生み出して有名になりたいと思っているあなた、今回はあなたのための企画です。前回おねがいした「うまいなあ！と思ったネーミング」アンケートでは、たくさんの回答をいただきました。詳しくはこちらをご覧ください

名前のつけ方は、「擬態語型」「同音異義語型」「おやじギャグ型」「そのまんま型」など様々。そんな中で注目度大だったのが「小林製薬の商品一式」という声です。

「のどぬ〜る」とか「熱さまシート」とか、“そのまんま”の名前が多くて、思わず惹かれて買ってしまいます。

トイレ消臭剤「トイレその後に」。密室のトイレで用をたした後に気になるにおいを消すんだと、すぐにわかる品名だと思う。

「フェミニーナ軟膏」。女性向けのかゆみ止めです。この会社の製品はネーミングがうまいものが多いですが、この商品名は特にグッド。「デリケートゾーン」という部位の名称も同社が考え出した言葉だそうです。

「髪の毛集めてポイ（排水溝の髪の毛を集める）」「なめらかかと（かかとのカサカサにうるおいを与える）」「アッチＱＱ（軽いやけどの治療薬）」「カユピタクール（瞬間冷却のかゆみ止め）」「ポット洗浄中（電気ポットの中をきれいにする錠剤）」など、そのまんまながらも一度聞いたら忘れられない商品名を次から次へと繰り出している小林製薬。今ではファンサイトまであり、新商品の発売とそのネーミングが注目の的である企業のひとつです。

そこで「ATOK.com」では、小林製薬株式会社企画広報グループ　岩田和子さんにお話を聞いてみました。ネーミングにかける心意気、そこにはたゆまぬ日々の努力があるのです。

人の記憶に残る商品を生み出すには、商品開発にかける「執念」と、その執念を表した「ネーミング」が必須なようです。さあ、あなたのその思い入れを、力の限りそそぎ込んだ名前をつけてみましょう。そのひらめきが、１億円につながる？！　ことも夢ではありません。
文：屋敷直子（E.O.ワイズ）
　次回は「今年こそはヒットを出す！ひと言が１億につながる！─ネーミングの日本語─」Part 2をお届けします。